Az olyan világmárkák, mint a Rolex, a BMW és a Louis Vuitton, ma is több mint száz éve tervezett logókat használnak. Ez a könyv a modern védjegyek eredetét tárja fel, és több mint 6000 logót mutat be a 19. század közepétől 1940-ig. Jens Müller átfogó munkája a Logo Modernism méltó kiegészítője, és nélkülözhetetlen olvasmány mindazoknak, akiket érdekel a márkaépítés és annak hatása.

Az első jelek
A modern logók eredete

Számtalan világmárka, köztük a Rolex, a BMW, a Louis Vuitton és a New York Yankees ma is olyan logót használ, amelyet több mint száz éve terveztek. A logótervezés kezdeteinek azonban korábban még nem szenteltek önálló monográfiát. A 19. század második felében a vállalatok azonosításában és népszerűsítésében a védjegyek fokozatosan átvették a hagyományos jelképek, például a családi címerek szerepét. A korai tervek gyakran még figuratívak voltak; csak lassanként alakultak át azokká az absztrakt jelekké, amelyek ma mindennapi környezetünk szerves részei.

A Wired magazin által „logódetektívnek” nevezett Jens Müller történelmi védjegynyilvántartásokat, nemzetközi vállalati archívumokat és korai designkiadványokat kutatott át, hogy több mint 6000, 1870 és 1940 közötti logót gyűjtsön össze. Ez a páratlan válogatás végigköveti a modern védjegyek fejlődését, miközben elfeledett terveket és híres logók korai változatait is bemutatja.

A katalógus négy tervezési kategóriára tagolódik: képi ábrázolás, forma, vizuális hatás és tipográfia. A fejezeteken belül további csoportok rendezik az anyagot olyan alapvető elemek és megoldások szerint, mint a kör, a vonal, az átfedés és a körvonal. Ez a felépítés új nézőpontot kínál a ma is érvényes tervezési alapelvek megértéséhez.

A gazdag képanyag mellett a könyv Jens Müller védjegytörténeti bevezetőjét, valamint a modern vállalati logók első átfogó vizsgálatának reprodukcióját is tartalmazza: a nagy hatású tervező, F. H. Ehmcke (1878–1965) 1921-es, „Wahrzeichen—Warenzeichen” című illusztrált tanulmányát, amelynek címe magyarul Jelképek – védjegyek.

A kötetben tíz híres védjegyet bemutató esettanulmány is helyet kapott, többek között a 3M, az NBC, a Shell és az Olivetti arculatáról. Számos ritka kép szemlélteti a nemzetközi logótervezés hol változatos, hol következetes fejlődését és a vállalati arculat megszületését.

A Logo Beginnings egyszerre alapvető, inspiráló grafikai tervezési kézikönyv és izgalmas olvasmány a társadalom-, kultúr- és vállalattörténet, valamint a védjegyek lenyűgöző hatása iránt érdeklődőknek. Egyúttal tökéletes kiegészítője a TASCHEN klasszikusának, a Logo Modernism című kötetnek.

Global brands such as Rolex, BMW and Louis Vuitton are still using logos designed over 100 years ago. This book goes into the origins of modern trademarks and gathers over 6,000 logos from the mid-1800s to 1940. This is Jens Müller’s extensive complement to Logo Modernism and a must for those interested in branding and its influence.